清华新闻网11月6日电（通讯员 龙新力） 11月5日下午，清华职员“全球传播能力提升计划”第二期学员50余人前往北京同仁堂集团健康药业大兴基地，开展实践课程和座谈交流，了解中医药知名企业的国际化发展之路和国际传播经验。同仁堂集团党委常委、副总经理丁永玲，宣传部部长郭金凤，清华大学党委宣传部常务副部长、新闻中心主任覃川，全球传播办公室主任陈垦等和学员们一起参加了座谈交流。

丁永玲首先介绍了同仁堂集团国际化发展的思路、模式、举措及成果。她表示，同仁堂既是经济实体，又是文化载体。作为351年历史的中医药老字号品牌，同仁堂的国际化道路与中医药产品及中华传统文化走出国门密不可分。从“服务走出去”到“文化走出去”，同仁堂形成了“走出去、走进去、走下去、走上去”的“四步走”国际化发展理念。为了让其他国家和地区的更多人了解和认同以“同仁堂”为代表的中医药文化，同仁堂经过多年坚持不懈的努力塑造了自己的国际品牌，在东南亚诸国及澳大利亚、新西兰、波兰、捷克等地以中医药为载体，积极传播中国传统哲学和文化。她还用生动鲜活的案例，向大家讲述了同仁堂跨文化传播的具体实践和心得体会。

丁永玲介绍同仁堂国际传播情况

覃川表示，此次实地参访让大家看到一个既熟悉又新颖、既体现传统元素又不乏现代时尚气质、既充满中国文化味道又积极走向世界的同仁堂。他指出，同仁堂在国际传播的实践中有四方面的经验值得总结和借鉴：一是格局广阔，自觉承担中医药跨文化传播和促进人类健康的责任；二是放眼长远，有战略、有计划且积极稳妥地走向世界；三是突破有方，通过重点突破，再由点及线、由线成面的文化沟通，让海外受众逐步接受和认同中医药文化；四是品质为本，坚持老字号传统和工匠精神，凭借真实可靠的效果赢得广泛信任。覃川介绍了清华大学实施全球战略和加快推进全球传播工作的有关情况，强调在这迈向世界一流大学前列的关键期，需要加强工作体系、机制、队伍、内容、平台等方面的建设，凝聚全校合力、统筹各方资源，共同推动提升清华大学的国际声誉和影响力。

覃川发言

在分享交流环节，清华大学药学院丁怡教授介绍了清华大学中药研究院的基本情况，表达了与同仁堂进一步加强科研合作的期待。学员们就同仁堂的线上线下海外传播渠道、品牌形象设计及视觉呈现、东西方文化交融等话题踊跃提问，与同仁堂相关负责人进行了面对面交流。

学员踊跃提问

座谈交流前，“全球传播能力提升计划”第二期学员还实地参观了同仁堂知嘛健康零号店，感受百年“老字号”中西兼容的文化呈现和对创新科技的应用。

学员仔细聆听工作人员讲解

此次参访为第二期学员首次实践课程，学员们纷纷表示获益匪浅。来自公管学院的付丹丹老师表示：“通过实地参访同仁堂知嘛健康零号店，启发了我在全球传播工作中的几点思考。比如，传统的、民族的、古典的都可以与现代新科技新理念找到融合点和共同点，以更崭新的姿态和更充满活力的形象走向全人类。”

来自招办的赵丹妮老师认为，“此次参访使我了解到中国企业如何实施海外发展战略，感受到传统文化与现代科技的美妙融合，也令我深刻认识到，在当下百年未有之大变局中，全球传播工作应因时因势，固本拓新，深耕细作，把握时机，开创新局面。”

来自五道口金融学院的夏之薇老师说：“由于西方世界对中医药的先天陌生，导致在走向世界的过程中增添了许多困难，但北京同仁堂始终以品质为第一战力，以实际疗效说话，配合线上线下双轮并行的传播模式，让北京同仁堂成为中国同仁堂，乃至世界的同仁堂。”

来自街道办的孟先梅老师则对全球传播工作有了更深刻的体会，“参观同仁堂给清华全球传播带来了许多启示：一是坚持传播品质；二是注重细节，展现精细服务；三是融会贯通，将数百年历史与新时代科技发展相互融汇；四是要开发有清华特色元素的文化产品。”

参加人员合影

清华职员“全球传播能力提升计划”由党委宣传部、人事处主办，继续教育学院承办，并纳入学校职员整体培训计划。该计划第二期于2020年6月正式启动，共有来自49个单位的59名职员入选。截至目前，通过线上和线下相结合的方式，已举办5场专题讲座学习和一次实践参访课程。

编辑：刘书田 郭莉莉 周襄楠